Рынок в цифрах: рост есть, но он «осторожный»
По данным American Rental Association, выручка event-сегмента в США по итогам 2025 года достигла $5,5 млрд — это на 3,8% больше, чем годом ранее. Прогноз на 2026-й — ещё скромнее: рост замедлится до 3,1%, до $5,7 млрд. В Канаде динамика похожая: $270 млн в 2025-м (+3,2%), ожидание на следующий год — $280 млн (+2,3%).
Глобальный рынок партийного и event-проката оценивается в $18,65 млрд по итогам 2025 года, с прогнозом роста до $50,91 млрд к 2032-му. Однако эти цифры скрывают важный нюанс: рост обеспечивается не за счёт увеличения объёмов аренды, а за счёт роста цен на фоне удорожания оборудования, логистики и труда.
Российская картина — зеркальное отражение глобальной, но с местной спецификой. По опросу Telegram-канала Event LIVE, более 60% участников рынка сохранили прошлогодние показатели или немного выросли. Только 11% назвали год отличным — «заказов полно, бюджеты растут». При этом пятая часть респондентов охарактеризовала год как плохой: расходы выросли, а заказчик платить больше не хочет. Управляющий партнёр Luxury Sound Денис Гусев описал ситуацию точнее: «В 2024 всё было как в мюзикле. Сейчас — больше похоже на блюз. То затишье, то всплеск».
Что брали чаще всего: пять категорий-лидеров
1. Звук и свет: технологии как «новая база»
Главный сдвиг года — технологии перестали быть «дополнительным слоем» и стали инфраструктурой. Олеся Гуржий, генеральный продюсер Progression Group, сформулировала это прямо: «Технологии в 2025 году перестали быть дополнением — они стали базой событийного маркетинга». Искусственный интеллект используется на всех этапах — от проектирования программ до пост-аналитики.
В прокате это выразилось в устойчивом спросе на модульные аудиосистемы, которые поддерживают одновременно и офлайн-площадку, и стриминг. Гибридные форматы никуда не ушли: по оценке Luxury Sound, онлайн и гибрид стабильно занимают 20–25% объёма. При этом требования к качеству трансляций выросли радикально: «Если я беру онлайн-билет, я хочу видеть картинку уровня ТВ, а не тёмную клетку с дрожащей камерой».
В световом оборудовании лидировали прозрачные и гибкие LED-экраны, а также модульные осветительные решения с беспроводным управлением. XR-решения, напротив, потеряли статус must-have — бум прошёл, уступив место прикладным инструментам.
2. Шатры и временные конструкции: драйвер outdoor-форматов
Рынок временных event-конструкций в 2025 году оценивается в $12,8 млрд с прогнозом до $21,4 млрд к 2033-му. Особенно быстро растёт сегмент крупных шатров: с $12,26 млрд в 2025-м до прогнозируемых $21,95 млрд к 2032 году, CAGR 8,8%.
Причина проста: заказчики уходят от «банкетного зала» к событию на открытом воздухе, где можно выстроить собственный нарратив. Шатёр перестал быть утилитарной необходимостью — он стал частью сценографии.
3. Мебель и лаунж-зоны: камерность вместо масштаба
Если 2024-й был годом больших корпоративов, то 2025-й — годом камерных форматов с глубоким смыслом. Треть участников рынка подтвердили этот тренд в опросе Event LIVE.
В прокате это отразилось на спросе: вместо рядов стульев и стандартных банкетных столов заказчики брали модульные паллетные диваны, бескаркасные пуфы для лаунж-зон и фотозон, нестандартную мебель вроде жёлтых диванов Klippan. Появились даже новые позиции вроде квадратных столов РЕСТ — функциональных решений «для любого формата застолья».
Логика понятна: если событие камерное, каждая деталь интерьера работает на впечатление. «Если микрофон на фотке выбивается по тону из общей гаммы — это уже косяк», — говорит Денис Гусев.
4. Свадебный сегмент: неожиданный рост
Свадебный прокат в 2025 году показал взрывной рост по отдельным позициям. Аналитики «Профи.ру» зафиксировали рост спроса на прокат лимузинов на 106%, оформление фотозон — на 44%, услуги аниматоров и кавер-групп — на 39%.
Это не значит, что свадеб стало больше. Это значит, что пары стали осознаннее относиться к бюджету: вместо покупки декора и транспорта — аренда. Прокатчики, которые вовремя добавили в ассортимент свадебную фотозону или нестандартный транспорт, выиграли сезон.
5. Государственные и окологосударственные заказы
Почти половина участников опроса Event LIVE подтвердили рост количества событий — «особенно государственных и окологосударственных». Это устойчивый тренд: там, где корпоративные бюджеты сжимаются, государство продолжает финансировать городские праздники, форумы и церемонии.
Для прокатчика это означает спрос на типовое, надёжное, проверенное оборудование — сцены, звук, свет, ограждения. Никаких экспериментов, зато стабильные объёмы и предсказуемые сроки.
Что пылилось на полках
1. Тяжёлые сценические конструкции и «монументальный» декор
Если событие стало камерным, то громоздкие декорации потеряли смысл. Заказчики просят мобильные, быстро монтируемые решения, а не стационарные конструкции, которые надо везти тремя фурами.
2. Оборудование для масштабных корпоративов «на 500 человек»
Рост корпоративного сегмента замедлился: 38% агентств прогнозируют рост выручки, но 35% уже фиксируют снижение. Соответственно, оборудование, рассчитанное на «большой зал», простаивало чаще, чем в 2024-м.
3. XR и VR-решения «для галочки»
Бум XR пережил пандемию и по инерции ещё держался год-два. В 2025-м рынок развернулся: «XR утратил статус must-have, уступив место более прикладным решениям». Если у вас в каталоге остались VR-шлемы и дорогие XR-комплекты без чёткого сценария применения — они, скорее всего, собирали пыль.
4. Экологичные позиции «для отчёта»
ESG-повестка в России пока не стала мейнстримом. Как признаёт Денис Гусев, «в России это пока не в мейнстриме». Экологичные решения — сортировка отходов, выбор подрядчиков с «зелёной» повесткой — работают скорее как репутационный фактор, чем как коммерчески востребованная позиция в прокате. Если вы закупили «эко-мебель» или «биоразлагаемый декор» в расчёте на массовый спрос — он не пришёл.
Прогнозы на 2026: что закупать, что сокращать
Закупать:
-
Модульные и гибкие системы — свет, звук, сценические конструкции. Рынок требует решений, которые собираются под конкретную площадку, а не «один размер для всех».
-
Мебель для камерных зон — лаунж-диваны, пуфы, нестандартные посадочные места. Спрос на «стилевость» и внимание к нюансам будет только расти.
-
Оборудование для гибридных трансляций — качественные камеры, системы стриминга, интеграция с digital-платформами. 20–25% рынка — это уже не ниша.
-
Свадебные позиции — фотозоны, нестандартный транспорт, декор. Рост спроса на аренду в этом сегменте опережает общий рынок.
Сокращать:
-
Тяжёлые стационарные конструкции — их время уходит.
-
Оборудование «на всякий случай» — рынок становится прагматичнее, заказчик не хочет платить за опции, которые не использует.
-
Дорогие «хайповые» позиции без сценария применения — XR, VR, экзотические форматы. Хайп прошёл, осталась рутина.
Главный вывод сезона
2025 год научил прокатчиков простой истине: выигрывает не тот, у кого больше оборудования, а тот, у кого оно точнее подобрано. Рынок растёт медленнее инфляции, бюджеты сжимаются, но заказчик готов платить за качество и уместность. «Тренд будущего — не "крупно", а точно. Вплоть до нюансов», — резюмирует Денис Гусев.
Для прокатчика это означает пересмотр ассортимента: меньше «универсального», больше «точечного». Меньше склада, больше сервиса. И готовность меняться быстрее, чем рынок. «Выживает не тот, кто мощнее, а тот, кто быстрее меняется» — эта фраза из интервью Sostav, пожалуй, лучше всего описывает итог сезона 2025.
